娃哈哈：提速背后的营销律动
- 本就以“速度”见长的娃哈哈，2006年明显加快了营销节奏，无论是新产品研发还是市场推广都明显提高了速度，并成功进入一级城市市场。娃哈哈为何“突然”提速发力？其营销提速的背后蕴涵着怎么样的玄机？娃哈哈这场刚刚拉开的序幕的提速行动，给中国营销带来什么启示？ 来自欧美的经典营销理论，市静态的三维思维的成果，学习力极强的中国营销人早已熟知践行。但商战是动态的，是瞬息万变的，是四维的... [详细]
别让桂林三金成为第二个中石油
- 近日，桂林三金成为了多家金融财经的座上客，关于桂林三金的新股发行报道不断冲击，各类金融机构更是借此大谈特谈，似乎伴随着股市即将到达3000点的档口，太多的明星被推向了，这其中就包括正在热炒的桂林三金。然，一方面面临如今似乎有些发飙的股市点数让人有似曾相识的感觉，另一方面如今很多人依然被深陷套牢的中石油的缩影似乎开始出现，如此境况，难免让人堪忧桂林三金的前景命运将会如何？ 产业... [详细]
品牌传播之当面游说的三大原则
- 品牌除了通过媒体传播的方式广而告之外，还须采用人与人之间直接沟通的方式进行循循善诱。所谓循循善诱是指品牌主体的有关人员通过向敢于尝鲜的消费者、相关领域的意见领袖、媒体记者和编辑们以及其他受众进行讲解游说、示范操作、模拟服务等方式有步骤地诱导目标受众认同品牌、传播品牌、追随品牌。这种传播方式由于是人与人之间直接沟通的方式进行，传播者处于主动地位，有目的的、有针对性的进行信... [详细]
经济危机下，塑造正面品牌形象更重要
- 现今经济形势下，与社会大众有着切身利害关系的社会性问题的曝光度正在提高。这些社会问题无非就是事关老百姓生活的“衣”“食”“住”“行”。作为微观经济活动主体，面对这种情况，企业经营该发生怎样的变化呢？ 先看“住”，近一两年来，居高不下的房价让那些无房可居之人有些无奈，有些人甚至对房地产商扯爹骂娘。现在即使主流社会舆论似乎都在唱衰房地产，降价呼声亦是愈来愈高，但一部分房... [详细]
没有品牌，就没法活
- 做品牌营销近十年，服务了大大小小的企业近百家，从帮助企业招商到新产品推广，从区域品牌走出到运作全国品牌，从家电到保健品，从医药到食品再到农业产业化，经历了中国经济发展和中国品牌成长的最快时段，一路走来，近几年，越来越感到了品牌对中国企业的重要程度：没有品牌，就没法活。这种品牌旋风最早在家电行业兴起，后来是IT，再到医药、日化、食品，现在无论哪个行业的企业要想在市场上有所作为，都必须... [详细]
品牌带产品还是产品带品牌？
- 读者的来信 李政权老师，不知该怎么称呼，姑且如此！如有不爽，请包涵！ 看过你写过的两本书，都是关于弱势品牌的生存和发展策略方面！作为在一片红海中挣扎的运营者，有不少感触，想和你研讨一下，请不吝赐教！ 一、到底是品牌带产品？还是产品带品牌？ 强势品牌自然是品牌带产品，弱势品牌自然是产品带品牌。但我们呢？ 作为中国木质有源音箱的开创者，我们目前的知名度和占有率在前三甲，但离第一名的... [详细]
信用卡突围：从定位开始
- 信用卡乱象 “虚火”急促上升的信用卡市场，暗流涌动，乱象纷呈。 1.透支额度：暗渡陈仓 目前，银行信用卡透支额度为5万元。事实上，尽管有额度的限制，但已经有商业银行以所谓“白金卡”的名义，自行把透支额度提高到10万元。这种暗渡陈仓的做法，无疑是为在信用卡市场“跑马圈地”而做出变通之举。 2.收费：都有自己的小九九 商户与发展POS机的机构共同扰乱市场，导致了目前中国用卡... [详细]
驾驭多元企业集团的品牌战略规划难题（二）
- 因此，要科学规划多元集团品牌的定位，就要深刻洞察各类沟通对象认同一个多元集团品牌的主要驱动力： 沟通对象一：商业合作伙伴主要指资本、技术、知识产权等合作伙伴（现有的和潜在的） 多元集团公司一般有雄厚的实力，旗下有持续赢利能力较强的下属企业，有稳定的现金流，擅长资本运作，具有较强大的融资能力。而资本和融资能力只有找到，符合集团战略原则的优质投资机会和合作... [详细]
丰田战略模式：低成本兼顾差异化
- 低成本是中国企业的传统优势，但是在2008年，中国企业依赖生存与发展的一些环境变量和外部条件发生了重大变化，石油、粮食等基础性原材料持续涨价、土地使用成本不断提高、人力成本也随着通货膨胀以及新劳动合同法的实施也有持续走高的趋势，这些变化导致中国企业固有的成本优势面临着重大的挑战。 低成本是中国企业的传统优势，不可能丢弃。但在新的竞争环境下，对中国大量企业来说，必须去探索新的... [详细]
赞助中超,鑫源摩托“反周期”加速?
- 文/《广告主》杂志班允刚中国足球，对于这个词组的阐释，长期以来被负面的感情色彩所笼罩，无论何事，一旦与其关联，似乎总要被扣上一个大大的问号，“2009年赞助中超”，更是不能除外。继倍耐力、耐克、新浪之后，4月23日，鑫源摩托与中超公司签约成为指定赞助商的同时，也就自然将问号接力了过来。不过，在鑫源集团副总裁汤献华看来，2009年与中国足球结合，会让鑫源摩托车加速，“很多企业的成... [详细]
